被刷屏的丑鞋,今夏越 “丑” 越潮

本年夏天,“丑凉鞋”依旧是最时髦的单品。每个夏天都有一个被刷屏的女鞋风潮,本年成了“丑凉鞋”的全国。

时髦博主 Howdare姜女士本年现已购入了5双野外运动凉鞋,并在自己的群众号上推出一篇专门引荐“野外休闲凉鞋”的文章。以Teva和Birkenstock的经典鞋款为代表,这些中老年同款鞋履,成了近些年最受欢迎的时髦鞋款。“我一向都很喜爱穿勃肯鞋,所以简直每一年咱们都有相关推送。但真实的盛行仍是最近,特别是本年,” Howdare姜女士说。

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翻开Instagram不难发现时髦博主们的夏天穿搭少不了一双野外休闲凉鞋,Chanel为戏法贴运动凉鞋带来了更多配色,成了这一季的“网红鞋”;2018年建立的法国规划师品牌Arizona Love靠着Teva鞋款则融入了不同原料的规划,让这双要价千元的野外风格凉鞋遭到时髦顾客的喜爱;而勃肯鞋仍然经常呈现在明星博主的街拍之中。这个风格,也被时髦博主 石榴婆陈述适可而止地描述成“有点粗线条的心爱”。欧美博主乃至用西装调配这种笨凉鞋,穿出一种心爱的严厉感,让上班一族有了测验丑凉鞋的时机。

研讨明星造型和时髦趋势的网站WHO WHAT WEAR发布了关于这一季丑凉鞋趋势的调查,“准备好,功用凉鞋下一年必定会更受欢迎。尽管他们现已在商场上徜徉了一段时刻,但从3.1 Phillip Lim到Zimmermann,当规划师在他们的2020春夏系列中展现了具有挖苦意味、非常规的鞋子趋势后,它们的使用寿命才得以延伸,”该网站的资深修改Bobby Schuessler说。

不过丑凉鞋到底是怎么改变了人们的审美观?由此引发的“审丑”潮流是一时的时髦仍是一个长期有效的趋势?

“丑”能让群众加入到时髦的谈论之中

“丑时髦”是近几年的抢手论题。交际网络不只改变了品牌的传达战略,也改变了品牌的产品规划。一些具有互联网模因(meme)特色,或许说病毒式传达特色的产品成为了见效的传达手法。

丑鞋之前,还有丑包。Balenciaga宜家购物袋其时争议不少,当业内人士纷繁谈论何为高档时髦的时分,网民们制造的各种MEME图在交际媒体上大范围传达,正如Elon Musk所说,“得MEME者得全国”(Who controls the memes,controls the Universe)。2018年与Crocs协作的厚底洞洞鞋相同引起了谈论,成了该年第二季度最抢手的单品第十名。而不那么急进的Jacqumus的Le Chiquito迷你口袋包或是Jil Sander的特大号帆布包,某种程度上也都满意着互联网传达对幽默感和别致的需求。

时髦研讨员Joelle Firzli以为,丑能让群众加入到时髦的谈论之中。“时髦消解了丑的概念,它将规矩面向极限,在所谓美的鸿沟上游走,你不必定非要喜爱它或许穿上它。不是所有人都会穿巴黎世家洞洞鞋或许Gucci水晶胡须。重要的是咱们都对此有反响。丑让时髦更相关,”Joelle Firzli对时髦趋势网站CRFASHIONBOOK说。Crocs首席执行官也曾对Business Insider泄漏过使用这种丑的争议是品牌整体规划的一部分,Crocs并不想巴结那些品牌讨厌者,这反而为品牌发明了公关、媒体和群众爱好。

从规划层面来说,“丑”或许意味着立异。RAF SIMONS发布的20/21 AW RUNNER系列,被法国版《VOGUE》称为“一系列具有1960年代未来派风格的运动鞋”,皮质的切尔西靴调配运动鞋橡胶底,颠覆着咱们对鞋子廓形的幻想。

而在运动鞋商场,NIKE最近新推出的I.S.P.A.2020系列,咱们也能够将其列入“丑鞋”的范畴,Road Warrior“坦克”鞋底将内部结构露出在外,鞋身采用了分趾的规划,交融跑步、篮球、练习和野外鞋的特色。尽管这双鞋的宣扬案牍中所着重的是“即兴、寻宝、维护、习惯”的概念,处理都市人群日常及运动的问题,其间一款NIKE ISPA Road Warrior更是使用了Tabi日式分趾及开放式悬浮的鞋底规划,在规划上很混搭,很难用日常的审美观去谈论这双鞋的好坏。这一系列在《urban》杂志创办人以及街头店肆DOE的联合创始人Himm Wonn看来有着突变的立异含义,“这个系列能够说是NIKE多年来的规划沉积。我个人也一向以为这些是NIKE的规划库存到达必定程度的突变”。

关于丑时髦的论题中,包含着博人眼球的孔雀式规划,也包含着立异的或许,能在商场中长久留下来的,毋庸置疑,永远是后者。

老爹鞋是新一代的高跟鞋?

尽管Hoka出的几款中底特别扎实的丑跑鞋,被诟病为并不合适运动,但老爹鞋是从Balenciaga的Triple S,到Gucci的Sega球鞋,乃至Louis Vuitton的Archilight球鞋都继续火爆至今的老爹鞋。有网友剖析以为,巨大的老爹鞋是新一代的高跟鞋,它能让人显高,因为鞋子营建的反差作用够大,还能起到显腿细的作用。

刚刚曩昔的2010年代,老爹鞋(Dad Shoes/Chunky Shoes)的潮流是无法避开的论题。2013年,Raf Simons与adidas协作的Ozweego鞋款被(争议性地)以为是老爹鞋潮流的开端。一向到Balenciaga Triple S的呈现,老爹鞋引起了大范围的争辩。尽管饱尝丑的争议,但这双鞋款仍是遭到年青顾客的支持。在时髦查找网站LYST近几年的抢手单品榜单中不乏老爹鞋的身影。

与此同时Phoebe Philo在Celine 2013春夏秀场中,将Birkenstock经典的Arizona拖鞋带到了秀场造型之中。长久以来的“时髦黑榜”品牌,Teva、Birkenstock、Crcos、UGG这几年也趁着Normcore,以及街头时髦的风潮,积极地推出与规划师和街头品牌的协作样式,以招引更多的时髦潮流顾客。

咱们能够通过品牌的销量和论题增加度上看到近年来“丑鞋”的受欢迎程度。Lyst 2019年第二季度,关于TEVA的查找增加了65%,在四月份TEVA与ANNA SUI的联名之后,TEVA运动凉鞋的需求量增加了78%。而依据在NPD Group研讨人员对前30品牌的数据追寻中,洞洞鞋品牌Crocs成了3月仅有取得出售增加的鞋履品牌。

现在粗笨的运动凉鞋看起来是老爹鞋风潮的连续,并不是一件新鲜的工作。但咱们发现比较前两年关于盛行风潮的谈论,“丑鞋”的论题更多地回归到舒适性与功用性上。

在NPD 7月发布的关于2020鞋履趋势的洞悉中,运动职业的高档顾问Matt Powell指出,在整个COVID-19衰退期,顾客体现出对健康和保健的注重,功能跑步和野外鞋履在商场中体现杰出。在时髦范畴,配饰鞋履职业剖析师Beth Goldstein以为,“这将体现在顾客对舒适感的巴望中。在鞋履消费中‘健康舒适’现已成了顾客优先考虑的要素。通过3个月穿戴舒适衣服和拖鞋的歇息,咱们不会再想把自己的脚塞进不舒服的鞋子傍边。因而,球鞋、低跟鞋(或许平跟鞋),以及时髦与运动元素的交融依旧会很重要”。

球鞋规划师Oliver Zhou则以为,“(厚底跑鞋)或许高一点点,略微不稳,可是不影响,没有什么不方便走路的。但有些后跟很尖很窄的,走路或许不稳,那些鞋子也是针对竞速的跑者,一般前脚掌落地。”尽管有剖析以为厚底鞋会导致足底才能退化,让身体对路面的感触钝化,长期会影响正常行走,但有科学家剖析指出,厚底鞋除了起到避震的作用,还能缩短跑者的触地时刻。

接下来也有更多的厚底跑鞋,会从比赛场景走入到一般顾客的日常日子之中,尽管丑鞋的潮流一向在演化,审丑也能变成审美,但在舒适性上,人们不愿意再退让了。

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